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爱逛街的朋友可能已经感觉到了，去年以来，杭州开了很多全新的品牌商店。市商务局近日公布的统计数据显示，2022年杭州共吸引各大品牌的53家“中国首店”入驻，位居全国第二，引进数量和全国排名均创历史新高。
“首店”，指的是行业里有代表性的品牌在某一个区域里开设的第一家店铺。一个地方吸引了一定数量的“首店”后，就会形成规模效应，促进品牌价值与区域资源实现最优耦合，进而对整个区域的经济发展产生积极影响。这也就是所谓的“首店经济”。
“首店经济”对消费有着巨大的促进作用。一般说来，“首店”提供的是该品牌的最新产品、高端产品、领先服务，能够精准贴合当今消费者差异化、个性化的需求。“首店”本身往往因为其知名度、新颖性而自带流量，为整个商业区吸引客流。更重要的是，“首店经济”并不是多个“首店”的简单相加，它能聚集众多相关商家，形成优势互补，推动商业模式的迭代升级。此外，“首店”推出的高科技、新概念产品和服务，还能快速将消费者的反应传递到产业链上游，便于相关企业改善设计生产。可以说，“首店经济”不再是单纯的“买买买”，更在于体验，创新、创意、洞察消费者需求，能极大地释放消费能力，形成经济的聚合效应。
“首店”扎堆，是杭州营商环境优化、城市吸引力增加的生动体现。对于知名品牌来说，是否选择在某个地方开设“首店”，一个重要考量就是能不能在当地实现品牌价值最大化。优良的营商环境，显然能让品牌方充分发挥自身优势，自然也就容易获得“首店”的青睐。另外，杭州的人才净流入率连续多年高居全国榜首。年轻人乐于体验新事物，愿意消费，“首店”开在杭州，也能更好地贴近消费群体。
自带流量的“首店”纷纷在杭州布局，进一步释放了消费潜能。随着我国经济增长的高质量转型，消费对经济的拉动作用愈发重要。《杭州市建设国际消费中心城市三年行动计划（2021—2023年）》提出，集聚高端品牌资源，做强“首店经济”和“首发经济”。去年底召开的中央经济工作会议要求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。发展“首店经济”，杭州正逢其时。
可以想象，未来多元化、差异性的消费会持续增加，“首店经济”有着更广阔的发展空间。我们要持续优化营商环境，招徕更多“首店”，同时对已有“首店”用好优惠扶持政策，不断丰富商业形态，更好地激发消费活力，通过“首店经济”，促进消费升级和城市能级的提升。
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