一票难求？亚运电竞项目票务火爆关注度拉满

2023-08-16 22:07:03

文|谭力文

(资料图片)

“你抽签了吗？”备受关注的杭州亚运会电竞项目比赛门票已于8月14日至15日正式开启抽签发售。

在门票开启抽签后不久，“杭州亚运电竞项目门票开售”的话题甚至登上了微博热搜榜。大家对于杭州亚运会电竞赛事的关注度，可见一斑。在各大社交媒体上，体育大生意发现有不少报名成功的网友已经在“祈求成为锦鲤”，希望最终能收到中签购买门票的通知。

从最初电竞官宣入亚，到亚运会电竞门票正式发售，所有人都在注视着电竞项目的一举一动，期待着在杭州电竞中心见证着历史性的一刻。事实上，电竞赛事受欢迎的现象已经在此前的亚运征途赛事中得到了印证——26个国家和地区共433名运动员参赛，104场比赛共产生六亿五千万的观看量。

这样出色的数据充分反映了亚洲观众在电竞观赛方面存在庞大的需求，加上电竞作为亚运会最受关注的项目之一，网友们对于渴望“抽中门票”，自然可以理解。

亚运电竞门票抽签充分满足观众需求

杭州亚运会电竞项目有多受观众欢迎？从售票规则就能体会到。

电竞是众多亚运项目中，唯一需要抽签购买的。据体育大生意观察发现，此前在不少媒体和网友分享的抢票攻略中，电竞与游泳、羽毛球以及乒乓球等热门项目被列为“最想看”的项目。

杭州亚运会七大电竞项目

众所周知，今年以来由于竞赛表演业的“黄牛票”现象十分猖獗，许多观众囿于“抢票难”未能前往线下欣赏演出或比赛。门票大量囤积在黄牛党手上，这不仅阻止大部分普通观众前往观看，更严重扰乱了竞赛表演业的市场秩序，不利于该行业的健康发展。

在体育大生意看来，采取“限时限量”的抽签方式，这不仅充分考虑了目标受众对于电竞项目门票的需求，更体现出了赛事组委会的审慎考量，即组委会希望通过较为公平的方式，杜绝炒卖门票的行为。这也反映出了赛事方切实关注到每位观众的需求，也希望让更多的观众可以在现场感受电竞赛事的魅力。

因此采取抽签+强制实名的销售方式，能够最大限度地减少黄牛票的出现，从而为真心想要到现场观赛的观众们提供了相对公平的购票方式。抽签的购票方式，能够有效地消灭因抢票网络、抢票工具以及抢票手段而产生的相对不公平因素。结合当下大家对于电竞项目的热情来看，采取抽签的方式还是较为合理且公平的选择。

归根结底的原因，还是供需关系不平衡所导致。由于观众对于门票的需求量过大而门票的供给数量有限，所以在供需关系之下，只能采取相对公平的抽签形式发售。在这样的情况下，采取抽签的形式和严格的实名制观赛，可以让真正喜爱和支持中国电竞的观众有“圆梦”的机会。

据体育大生意观察发现，从社交媒体的反馈和发声来看，有不少参与了抽签的观众对此种门票销售方式表示理解。有趣的是，根据网友的发文来看，大家都是希望成为“锦鲤”，抽中亚运电竞门票。

不少网友在线“求欧气”

而对于那些最终成功抽中门票的现场观众来说，这样难忘的大赛经历注定是铭记一生的，相信他们会在社交媒体自发进行传播。通过他们的真实分享，能够进一步营造杭州亚运电竞项目的火热氛围，从而让更多的人群感受电竞赛事的魅力。

杭州亚运电竞成为“顶流”原因揭秘

在杭州亚运会电竞项目之前，或许并没有一个项目会受到如此高规格的“待遇”——门票抽签、业界期待、观众关注、顶格票价等。在体育大生意看来，杭州亚运会电竞项目受欢迎，是由几方面的因素促成的。

如果要用一句话来形容电竞成为杭州亚运会“顶流”的原因，无非是逐渐被主流大众认可，拥有扎实的受众基础，以及电竞赛事极强的观赏性与体验感这三个维度。

三个维度拆开来看，首先也是最重要的自然是电竞作为亚运会正式项目的“首秀”。毫无疑问，杭州亚运会是电竞首次作为正式项目在亚运大家庭中出现。

在2018年雅加达亚运会期间，电竞作为表演项目便已经吸引了大量的关注。尽管当时并没有直播信号，但网络上依然有不少关注赛事的观众。根据腾讯新闻旗下原创栏目谷雨数据的调研显示，电竞项目稳居第一，超过游泳、排球和篮球等传统体育项目，甚至超过第2-9名加起来的总和。

2018年雅加达亚运会比赛项目热度一览

从表演项目“升级”为正式项目，杭州亚运会电竞的“首秀”，给大家留下了太多的期待与憧憬。这也是电竞被主流大众再度认可的“关键之战”。

其二，则是电竞已经在国内拥有广泛的受众基础，观众已经形成了观看高水平电竞赛事的习惯。以目前发展较为成熟的LPL、KPL、PEL和CFPL等赛事为例，每次这些赛事都会迎来抢票热潮。以2023年KPL春季赛-成都主场为例，仅开票10分钟5场比赛门票便全部售罄。

由此可见，电竞赛事对国内观众来说具备着较强的吸引力。这也直接推动了亚运电竞赛事热度的上涨。此外，中国电子竞技国家集训队汇集了电竞各个单项的众多好手，其中有不少的选手在各自的联赛中拥有非常庞大的粉丝基础，这也在一定程度上影响着杭州亚运会电竞项目的关注度。

值得一提的是，尤其是在年轻观众方面，电竞赛事在他们心中拥有着极高的关注度和认可度，通过他们对电竞赛事的关注，也能够让亚运会其他项目赛事在年轻观众群体中进一步提升影响力。

第三点，体育大生意认为是电竞赛事独特的观赛体验，能够为观众们带来较强的观赏感受。相信有到过现场观看LPL、KPL、PEL和CFPL等高水平电竞赛事的读者，对此一定不会感到陌生。

这些赛事总决赛的舞台，结合了最先进的舞美和视听技术，赋予了观众极致的沉浸式观赛体验。让体育大生意印象最为深刻的是在2023年KPL春季赛总决赛的开幕式中，复古、赛博、涂鸦、手绘等元素布满杭州电竞中心，明亮鲜艳的色彩运用与风格各异的图形折射出电竞赛事的活力。

2023 KPL春决舞台

经过多年的发展，国内在电竞赛事的舞美设计和视觉呈现上处于世界领先的行列。在杭州亚运会的关键节点上，更让体育大生意感到期待的是电竞赛事在这方面如何与中国传统文化相辉映，成为向世界传播中国优秀故事的重要出口。

最后一点，则是电竞赛事多年来形成的热情观赛氛围，其中最明显的是观众们自发装扮成热门的游戏角色，或佩戴热门的游戏道具，成为了观众席中一道道亮丽的风景线。此外，还有不少粉丝助威团组织观众席整齐统一地为支持的选手或战队喊口号，他们振臂欢呼的时刻，感动落泪的瞬间，构成了电竞赛事观赛氛围的一部分。

借助亚运电竞赛事连接城市经济

在体育大生意看来，杭州亚运会电竞项目比赛门票的受欢迎现象，一方面体现了电竞产业经过多年的发展已经拥有庞大的受众群体，进入了成熟的高质量发展阶段。另一方面，受众对于电竞赛事的需求不断增长，能够为未来电竞行业的发展注入强大的信心，鼓励更多的高水平电竞赛事落地，形成良性的循环发展之路。

国内各大职业电竞联赛本身就拥有非常广泛的受众支持，杭州亚运会电竞比赛在加入了国家对抗、事关国家荣誉、为国争光等元素后，其赛事价值得到了进一步的提升。在杭州亚运会电竞比赛得到空前关注之后，可以通过全社会的聚焦，放大其对于其他行业的辐射作用，从而带动整个城市以及社会经济的发展。

赛事的商业化，自然是其中的重要一环。在杭州亚运会电竞赛事赞助方面，早已被不少的品牌“盯上了”，如联想旗下的拯救者品牌和vivo旗下子品牌iQOO分别成为了官方用机。

除此之外还有庞大的杭州亚运会官方赞助商阵容。据国内媒体统计，杭州亚运会赞助商已经超过了170家。在与赞助商品牌之间的联动方面，电竞赛事由于同时具备线上线下的转化能力，可以为商业合作提供充足的探索空间。

在周边产品销售和线下观赛消费方面，电竞比赛的观众同样具备极强的购买力。在赛事举办期间，场馆周边商圈将会迎来大批消费者，会在周边产品或纪念品等形成消费行为。

以今年三月份发售的杭州亚运会首批电竞特许商品为例，部分亚运电竞特许商品提前售罄，卡莎徽章作为爆品，一小时三度重新上架并悉数售罄，官方不得不紧急安排补货。

首批电竞特许商品十分畅销

在体育大生意看来，这一批批电竞特许商品的热卖，不仅是电竞受众们消费能力的最佳展现，同时它展示了电竞作为亚运会正式项目的影响力与价值，在被不断放大。

此外，以电竞比赛中常见的“第二主场”或“观赛派对”为例，这类观赛活动通常设置在人流集中的商圈中，对于那些未能抽中亚运会电竞门票的观众来说，这里可以成为他们的聚集地，从而带动商圈的消费增长。

电竞赛事线下观赛派对

根据艾瑞咨询的《2023年中国电竞行业研究报告》显示，接近6成的电竞用户表示一定会看亚运会电竞项目比赛。同时，电竞用户普遍认同亚运会电竞项目将对我国电竞产业的产生多方面的积极影响，有望引发观赛热潮，提升社会认同度。

在体育大生意看来，杭州亚运会电竞赛事对于社会经济的辐射作用还体现在推动“体育+文旅”产业的发展。今年以来，得益于演唱会和体育赛事的遍地开花，为各大城市带来丰厚的文旅收入。

在体育赛事方面，今年贵州村超举办地榕江县吸引了全国大批游客。据统计，榕江县五月份接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。

有了这些成功的例子在前，有理由相信亚运会电竞赛事将会给杭州这座城市带来丰厚的收入。众所周知，杭州本来就是国内知名的旅游城市，拥有非常丰富的文旅资源，加之杭州又是一座年轻的城市，对于年轻人来说拥有着极高的吸引力。而电竞又是年轻人最喜欢的体育项目之一，根据赛程安排，有多场电竞赛事会在国庆假期举行，这又将给亚运电竞比赛带来更旺的人气。

在体育大生意看来，外地观众在观看亚运电竞比赛前后的时间，可以借此机会来到杭州及其周边的城市进行游玩。接下来，各大社交平台或许将会出现亚运观赛旅游路线的主题攻略。

以亚运电竞门票销售火热为大前提，可以推断出接下来会有相当多的观众前往杭州感受电竞赛事的魅力。观众与游客的增多，能够直接带动场馆周边餐饮业、住宿业、商圈购物、相关纪念品甚至杭州特产等消费热点的零售额增长。

在这些“常规增长点”的基础上，结合电竞赛事年轻受众多的特点，体育大生意认为“电竞+夜经济”或许会成为亚运会期间的“特殊增长点”。

杭州城市夜景

众所周知，许多关键的赛事会被安排在夜间黄金时段进行。在观看完电竞赛事后，年轻人往往会结伴到休闲娱乐场所进行娱乐。除了KTV和酒吧等传统娱乐场所外，电竞酒店在近些年的高速发展也为更多电竞年轻受众带来了新的选择。

通过常规增长和特殊增长所带来的经济效益，培育亚运电竞赛事作为亚运周期的重要经济增长点。

由此可以看出，电竞赛事能够为当地文旅产业注入更多样化、更贴合年轻客群的文化互动体验和内涵，对释放地方文旅产业新动能、激活地方经济、促进地域文化传承与发展方面有重要的推动作用。

亚运电竞门票销售火热背后满载大众期待

从门票的抽签情况来看，杭州亚运电竞项目已经证实了其具有广泛的号召力与感染力。与以往常规的电竞赛事不同，亚运电竞门票火热的销售情况直接反映了市场和行业的庞大需求，也承载着大家对亚运电竞赛事的向往与追求。

体育大生意认为，如同电竞官宣入亚一样，亚运电竞门票的销售也应该成为电竞发展历史上的光辉时刻，其对于行业的重要性不应该被忽视。

高水平体育赛事成功运营的关键因素之一就是票务环节。对于赛事来说，票务销售环节就是最佳的赛事宣传节点。利用好这一关键时机，能够推动赛事的关注度更上一个台阶。

从亚运电竞门票的销售流程来看，已经“先下一城”，成功做到了这一点。电竞从被“拒之门外”到“叩开大门”，已经一步步走近亚运会的主舞台，大家都在期盼着亚运电竞“首秀”的到来。