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省卫视岂能为虚假广告提供平台

2017-08-01 23:25:02古汉台网
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近期,有很多网友投诉说,他们在湖北卫视和河北卫视等省级卫视的电视上看到了一款名为“航母镇国宝玺”的电视购物广告。这些广告不仅一播就是半个多小时,还打着“上级单位批准”“国家工美”“军队血统”等旗号。也恰恰是这些“官方”色彩的名号,令不少中老年人砸钱购买。(7月31日澎湃新闻)

这则意在推销“航母镇国宝玺”的电视购物广告,浑身都是假。澎湃新闻社记者“耿直哥”及其同事“东风快递员”,通过与的国家工美协会核实,对方明确告知,打着“国家工美监制”旗号的“航母镇国宝玺”,与该协会没有任何关系,广告上给出的证书也是仿制的。而宣称打造这款“玉玺”的“河南玉器大师”仵海州,国家工美协会也表示查无此人。仵海州自称是联合国教科文组织认证的“民间玉器大师”,也遭到联合国教科文组织否认。

电视购物广告策划者及湖北、河北卫视,实际上并非初犯而是“惯犯”。早在2012年,广电总局就曾对包括上述两家电视台在内的各地电视台发过一个《关于停止播出“中国航母宝玺”等电视购物短片广告的通知》,要求停止播出“中国航母宝玺”、“航母模型”、“港澳台纪念钞王”、“人民币大系珍藏版”、“第三套人民币珍钞大全”和“人民币大系”等6条借着当年辽宁舰下水的热度推销自己山寨产品的电视购物短片广告。然而在5年后的今天,又一波碰瓷中国“首个国产航母”的山寨电视购物广告,又纷纷出现在多家省级卫视的电视购物频道上,看来广电总局又要有得忙了。

在人们的心目中,如果说对市县级地方电视台播出的购物广告有些半信半疑的话,那么对省级电视台信的商业广告信任度还是比较高的。谁能想到,省级电视台播出的广告还能有假?可恰恰出乎人们所料,省级电视台照样会为山寨产品提供平台。湖北、河北卫视等省级卫视播出的“航母镇国宝玺”的电视购物广告,就是典型的一例,且一犯再犯。所以会出现这种情况,一个重要的原因是利益驱动。只要能向电视台交付巨额的广告费,怎么假的广告都敢播。另一个原因是电视台广告部门严重失责。一个新闻社的记者通过打几个电话就把广告内容的真伪搞个水落石出,电视台为什么连这样简单的事儿都懒得做呢?还有一个原因是监管处罚力度不够。对播送虚假广告的,广告策划者应受到重罚,相关电视台也不能仅仅通报、禁播了事,其广告费收入要没收,还须予以重罚。

对骗子拉大旗作虎皮的造假行为姑且不论,仅就省级电视台为让虚假广告提供平台就是个问题。他们这样做,直接给广大消费者造成了损害,他们不仅买到了假货、山寨货,而且花了不少冤枉钱。同时,播出虚假购物广告的电视台自身的形象,大概也会一落千丈,这大概是相关电视台始料未及的。

《中华人民共和国广告法》明确规定:“广告应当真实、合法”,“不得含有虚假或引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者”。湖北和河北卫视让浑身是假的“航母镇国宝玺”购物广告登上大雅之堂,使广大消费者多了一份警醒,那就是:即便是省级电视台上叫卖的东西,也要打个问号,不能轻易相信。否则,很可能就上当了。

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